meer showroombezoeken
Woonspot XXL
Een meubelshowroom zag het aantal winkelbezoeken via Google Ads met 465% stijgen na een volledige heropbouw van shopping- en PMax-campagnes. Alles gemeten op één actie: route plannen naar de showroom.
Woonspot XXL had een groot assortiment maar moeite om online bezoekers naar de fysieke showroom te trekken. De bestaande Google Ads-campagnes waren gericht op brede meubel-zoekopdrachten zonder lokale focus. Er was geen meetbare koppeling tussen advertentieklik en daadwerkelijk showroombezoek. Budget ging verloren aan informationele zoekopdrachten ('hoe meet ik een bank op') zonder aankoopintentie.
Wat we deden
Showroombezoek meetbaar gemaakt
Routeplanner-klikken (Google Maps) als primaire conversie ingesteld. Hiermee werd elk advertentieklik dat leidde tot een navigatiepoging tot de winkel meetbaar. Dit werd de enige conversie waarop geboden werd.
Lokale radius targeting
Campagnes gericht op een straal van 35km rondom de showroom. Brede landelijke targeting uitgezet. Mensen buiten rijafstand converteren niet naar showroombezoek — ze verbruiken alleen budget.
Shopping feed gesaneerd
Productfeed opgeschoond: titels verrijkt met zoekintentie-trefwoorden (merk, materiaal, afmeting), prijzen bijgewerkt, uitlopende producten verwijderd. Een schone feed is de basis voor een effectieve Shopping-campagne.
Negatieve zoekwoorden uitgebreid
350+ negatieve zoekwoorden toegevoegd op basis van de zoektermenrapporten: informationele queries, doe-het-zelf-intentie, tweedehands-zoekopdrachten. Hiermee werd de kwaliteit van het verkeer structureel verbeterd.
PMax aangestuurd op lokaal publiek
Performance Max campagne ingericht met audience signals op basis van eerdere websitebezoekers, klanten met vergelijkbaar profiel en in-market audiences voor wonen. Budget verdeeld op basis van seizoenspatronen.
meer showroombezoeken
Een meubelshowroom verkoopt geen pixels — hij verkoopt een beleving die je alleen ter plaatse kunt ervaren. De Google Ads-strategie moest dat reflecteren: niet zoveel mogelijk clicks, maar zoveel mogelijk mensen die daadwerkelijk de weg zoeken naar de winkel.
Dat begint bij meten. Zolang je niet weet welke advertentie leidt tot een routeplanner-klik, optimaliseer je op lucht. Zodra dat meten klopt, kun je het systeem zijn werk laten doen.
De combinatie van lokale radius-targeting, een gesaneerde productfeed en gerichte negatieve zoekwoorden zorgde ervoor dat het budget van Woonspot XXL uitsluitend terechtkwam bij mensen die binnen rijafstand zitten én koopintentie hebben. Het resultaat: 465% meer meetbare showroombezoeken bij hetzelfde maandbudget.
Meer resultaten
Klaar om te groeien?
Plan een gratis adviesgesprek. Geen verplichtingen, geen verkooppraatje. Gewoon een eerlijk gesprek over wat werkt voor jouw bedrijf.
Gratis adviesgesprek → Geen verplichtingen. Geen verkooppraatje.