lagere CPA
The Reshape Clinic
Een kliniek voor lichaamsbehandelingen startte met gebroken tracking en een CPA die adverteren onmogelijk maakte. Na een volledige herstructurering: -81% CPA en een account dat zichzelf terugverdient.
The Reshape Clinic adverteerde al, maar de cijfers klopten niet. Een CPA van €611 per aanvraag is voor een behandeling van gemiddeld €200-€400 simpelweg niet houdbaar. De oorzaak zat in de tracking: conversies werden gemeten op een paginaweergave in plaats van een daadwerkelijke formulierinzending. Daardoor stuurde het biedalgoritme op de verkeerde signalen — en bleef de CPA hoog terwijl het volume laag was.
Wat we deden
Tracking van de grond af opnieuw
Conversie-tag verwijderd en opnieuw geplaatst op de bevestigingspagina na formuliersubmissie. Vervolgens geverifieerd via Tag Assistant en een testinzending. Pas na bevestiging gestart met campagnes.
Campagnesplitsing per behandelcategorie
Madero/cellulite, after lipo en laserbehandeling zijn drie fundamenteel andere zoekintenties. Gesplitst in aparte campagnes met bijbehorende advertentieteksten en landingspagina's per categorie.
PMax als aanvullende laag
Performance Max toegevoegd voor het bereiken van mensen die niet actief zoeken maar wél in de doelgroep vallen. Sterk visueel assetpakket met behandelresultaten en een directe call-to-action.
Branded campagne als bottom-funnel
Aparte branded Search-campagne voor mensen die specifiek zoeken op de kliniknaam. Laagste CPA in het account — altijd zinvol om apart te vangen zodat concurrenten geen branded zoekverkeer afpakken.
lagere CPA
Een CPA van €611 is geen marketingprobleem — het is een meetprobleem. Als het algoritme denkt dat een paginaweergave een conversie is, optimaliseert het op paginaweergaves. Resultaat: veel verkeer, weinig aanvragen, hoge kosten.
De eerste maand na de trackingfix daalde de gemeten CPA niet omdat de campagnes beter werden — maar omdat we voor het eerst de werkelijkheid zagen. Daarna begon het echte werk: de juiste campagnestructuur, de juiste targeting en de juiste biedstrategie voor een kliniek die werkt op afspraak.
Vier maanden na de rebuild: CPA stabiel onder de €115, aanvragen meer dan verdubbeld. The Reshape Clinic adverteert nu op data die klopt.
Meer resultaten
Klaar om te groeien?
Plan een gratis adviesgesprek. Geen verplichtingen, geen verkooppraatje. Gewoon een eerlijk gesprek over wat werkt voor jouw bedrijf.
Gratis adviesgesprek → Geen verplichtingen. Geen verkooppraatje.