meer boekingen
Privé Spa Almere
Een luxe wellness centrum in Almere ging van nauwelijks adverteren naar een volledig ingericht campagnestelsel. Resultaat: 398 boekingen per jaar bij een CPA van €27 — voor een privé spa-boeking van gemiddeld €150+.
Het centrum had een uitstekend product — een privé spa, sauna en zwembad op één locatie — maar adverteerde nauwelijks. In 2024 werd €584 uitgegeven aan één Search-campagne die 18 boekingen opleverde. De vraag: is dit schaalbaar? En zo ja, hoe zet je een spa-boeking efficiënt om via Google zonder de premiumuitstraling te beschadigen?
Wat we deden
Twee doelgroepen, twee campagnes
Privé spa-boekingen (hoog ticket, hoge intentie) en reguliere spa-toegang zijn verschillende producten met andere zoekintentie. Aparte Search-campagnes per product maakten gerichte advertentietekst en biedstrategie mogelijk per segment.
Performance Max voor het brede bereik
PMax toegevoegd als tweede laag om ook mensen te bereiken die niet actief zoeken maar wél interesse tonen in wellness, spa en luxe ervaringen. Sterk asset-pakket met locatie, sfeer en USPs als input.
Conversiemeting op boekingestap
Conversie-tag geplaatst op de bevestigingspagina van het boekingssysteem. Daarvoor werd op enquête-inzendingen gemeten — te vroeg in het proces en niet representatief voor daadwerkelijke boekingen.
Bidding opgebouwd vanuit data
Gestart met Maximize Conversions, overgegaan naar Target CPA zodra het account genoeg data had. Hierdoor kon Google's algoritme optimaliseren op echte boekingen in plaats van klikken.
meer boekingen
Luxe verkoopt niet op prijs — het verkoopt op gevoel. Dat maakt adverteren voor een premium wellness-centrum genuanceerder dan voor een doorsnee dienstverlener: de advertentietekst moet uitnodigen, niet opdringen.
De oplossing was een duidelijke splitsing: Search voor mensen die actief zoeken naar een privé spa-ervaring, PMax voor mensen die er nog niet aan gedacht hebben maar er wél voor openstaan. Beide kanalen met eigen assets, eigen bidding en eigen conversiemeting.
Twaalf maanden later: van 18 boekingen op €584 budget naar 398 boekingen op €10.816 budget — met een ROAS die per kwartaal blijft stijgen. De infrastructuur staat. Nu is het een kwestie van optimaliseren.
Meer resultaten
Klaar om te groeien?
Plan een gratis adviesgesprek. Geen verplichtingen, geen verkooppraatje. Gewoon een eerlijk gesprek over wat werkt voor jouw bedrijf.
Gratis adviesgesprek → Geen verplichtingen. Geen verkooppraatje.