lagere CPA
Autosleutelnu
Een autosleutelspecialist had een actief Google Ads-account maar nauwelijks meetbare resultaten. Tracking stond verkeerd — campagnes stuurden op zinloze signalen. Na een volledige trackingrebuild: CPA -96%, ROAS 15x, en een account dat voor het eerst écht werkt.
Autosleutelnu adverteerde al jaren op Google maar de resultaten waren niet te verklaren. In 2023 werd bij €10.000 budget slechts 71 conversies gemeten — een CPA van €143 voor een service die gemiddeld €80-€150 kost. Dieper inzoomen maakte duidelijk wat er mis was: de conversie-tag stond op een pagina die bezoekers passeerden vóórdat ze een aanvraag invulden. Het algoritme stuurde op paginabezoek, niet op echte aanvragen. Resultaat: een account dat geld verbruikte zonder aantoonbaar rendement.
Wat we deden
Nulmeting en trackingaudit
Volledige audit van alle conversie-acties. Conclusie: de primaire conversie was getriggerd op een tussenpagina, niet op de bevestigingspagina. Alle historische conversiedata was daarmee onbetrouwbaar. Tag verwijderd, opnieuw geïnstalleerd op de juiste stap en geverifieerd via testaanvragen.
Campagnestructuur op dienst-intentie
De diensten-campagne (zoekwoorden als 'autosleutel bijmaken', 'verloren autosleutel') was de sterkste: directe intentie, hoge urgentie, lokale zoekers. Aparte campagne voor merkzoekwoorden. PMax als derde laag voor bereik buiten actief zoeken.
Biedstrategie aanpassen na trackingfix
Met correcte trackingdata kon Target CPA worden ingesteld op een realistisch niveau. Gestart met Maximize Conversions om het account de eerste 4 weken data te laten verzamelen, daarna overgeschakeld naar Target CPA op €10.
Zoekterm-optimalisatie
Met betrouwbare conversiedata werd zichtbaar welke zoekwoorden daadwerkelijk aanvragen opleverden. Niet-converterende zoekwoorden uitgesloten, budget herverdeeld naar bewezen converters. Dit verlaagde de CPC zonder klikvolume te verliezen.
lagere CPA
De meest impactvolle actie in dit account was niet een nieuwe campagne of een budgetverhoging. Het was het verplaatsen van één conversie-tag naar de juiste pagina.
Dat klinkt triviaal. Maar als het biedalgoritme jarenlang op het verkeerde signaal heeft gestuurd, is de eerste stap altijd dezelfde: zorg dat de data klopt. Pas daarna heeft optimalisatie zin.
Na de trackingfix zag het account er heel anders uit. Niet omdat er iets veranderd was aan het product of de markt — maar omdat we voor het eerst de werkelijkheid zagen. Van 71 gemeten aanvragen naar 1.556. Van €143 CPA naar €6,31. Van onduidelijk budget naar ROAS van 15x.
Autosleutelnu adverteert nu op een fundament dat klopt.
Meer resultaten
Klaar om te groeien?
Plan een gratis adviesgesprek. Geen verplichtingen, geen verkooppraatje. Gewoon een eerlijk gesprek over wat werkt voor jouw bedrijf.
Gratis adviesgesprek → Geen verplichtingen. Geen verkooppraatje.